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| 互联网广告相关知识及网络广告相关业务指导 |
 网络广告的概念
- 网络广告被称第四媒体，网络广告虽源于传统广告，但已经完全超越了传统广告。如果把网络的兴起比喻成一场革命，那么自有人类以来，无论是在政治领域还是在经济领域，网络这场革命所爆发的时间之短，影响范围之广，涉及人群之多都是前所未有的。尤为重要的是互联网对信息沟通方式的革命或者是信息传播方式的革命！在这场革命中，速度、方便和庞大的信息量并不是它革命的象征，而信息的互动才是这场革命的最伟大的象征！这场革命体现的最深和最直接的就是对传统广告方式的抛弃与远离。它对传统广告的影响和推动是怎么样比喻也不为过的。网络广告的兴起，对传统广告行业来说无疑具有开天辟地的功效，让进入革新困境的传统广告行业重新看到了新的天地，新的机遇，全新的市场，也使众多为创意为市场焦头烂额几近绝望的传统广告人重新有了新的舞台。
网络广告对传统信息传播媒体行业意味着什么？
1、信息传播的交互性成为了可能。由于网络独特的技术性能，使信息传播方与信息接受方在信息的即时交互上成为了可能。广告由对"对牛弹琴"变成了有的放矢，给予了广告主和客户能迅速调整市场策略的有效信息来源。
2、市场定位的无限细分成为了可能。在网络社会中，网络实际上是将无数个个体联成了一个整体，每一个个体在网络社会中都有自己独特的位置。它实际上是将一对一的沟通即公司与自然人之间、公司与公司之间的沟通变成了现实，这就是所谓的B2C和B2B。从传媒广告学的角度来说，也就是广告的定位从技术上细分到个体有了可能。
3、信息传播费用低廉。现在网络广告的收费同传统媒体相比更是极为低廉的。而且，网络广告的收费方式同样也具有相当的理性和科学精神，除了可以按传统媒体的方式以时间和版面收费外，还可以按点击率来收费。这对广告投入方而言，就意味着每付出一分钱的广告费就会有相应的一份广告效果。
4、可以大容量纵深传播信息。由于网络的技术特点，在一小块平面广告的后面，可以链接大量的对广告的补充说明甚至是企业的深度报道。任何对该广告有兴趣的用户，都可以点击更详细的内容链接来对产品和企业作更进一步的了解。而对该广告没有兴趣的用户也不会受到更多的打扰。这就使广告的大信息量传播成为了现实。通过以下网络广告与传统媒体的比较，你会发现网络广告的真正魅力。
| 对比内容 |
网络广告 |
报纸/杂志广告 |
电视/电波广告 |
| 时间 |
制作时间短，诉求时间长，修改方便 |
制作周期长，一旦发布，无法修改 |
制作周期长，投入人力众多，诉求时间短 |
| 空间 |
无地域限制，可定向投放 |
版面有限制，发行覆盖区域单一 |
观众在特定的频道里才能看到广告 |
| 信 息 量 |
承载海量信息 |
版面限制 |
时段限制 |
| 针 对 性 |
网民主动阅读，针对性极强 |
广告干扰度大，阅读忠诚度低 |
强制性阅读，易引发反感情绪 |
| 表现形式 |
多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合 |
单一图文 |
瞬间媒体，记忆度低 |
| 受 众 |
大专以上学历占63.5% |
泛而杂 |
泛而杂 |
| 效果跟踪 |
及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 |
广告效果几乎不可统计，效果跟踪困难 |
难，以广告时段收视率统计广告效果 |
| 广告成本 |
成本低 |
成本中 |
成本高 |
为什么选择网络广告？ 互联网是目前发展最为迅猛的新媒体，选择网络广告的主要原因：
1、广泛的用户群。2002全球因特网人口将超过6亿人； （数据来源：IDC于2月12日） 2000年末，亚洲地区共有3930万有线网络连接用户，2001年末增至5220万，2002年末将增至6510万；
广告市场调研公司CMR报告，互联网广告在所有媒体中的回升幅度是最大的，2002年的增长率将达到8.8%，总收入将超过1000亿美圆；
2、网络广告在未来的发展趋势。未来5年全球互联网用户将以年均35%的速度增长；中国互联网用户增长速度为27.22% ；2005年中国互联网用户将占世界的13.1%；中国互联网广告以年均113%的速度增长。（资料来源：中国互联网络信息中心CNNIC第九次《中国互联网络发展状况统计报告》）
3、网络广告在中国的用户分析。1、中国上网用户人数约5910万人；用户平均每周上网时间：8.5小时；用户平均每周上网天数：3.2天。2、用户对网络广告接受程度大有提高：
经常浏览：16.5%；有时浏览：48.3%；用户最能接受什么内容的网络广告：有奖活动: 61.2%；新闻信息:45.8%，商品信息: 36.5%。（数据来源：第九次CNNIC调查）
网络广告优势
■ 传播范围最广： 互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的“第四媒体”，其传播的最大特色为不受任何时间与地域的限制，通过国际互联网络把各类信息或广告24小时不间断地传播到世界各地。
■ 交互性强： 传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网上，即能进行大众传播，又能进行的个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
■ 针对性强： 根据各方面的调查分析显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的 群体，这样的背景特点，无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力，因而网络广告可以帮您直接命中最具潜质的用户群。
■ 受众数量可准确统计： 利用传播媒体做广告，虽然有众多的收视（听）率、阅读率调查数据，但仍很难准确地知道有多少人接
受到广告信息，而在互联网上则可通过权威公正的外判中央管理系统，可精确统计出每个客户的广告 被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，
审定广告投放策略。
■ 实时、灵活、成本低： 在传统媒体上做广告，广告发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网
上做广告能按照需要及时变更广告内容，这样，经营决策的变化也能及时实施和推广，并且无需太大 的成本花费。
■ 强烈的感官性： 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，
使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如 身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
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