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互联网广告相关知识及网络广告相关业务指导
网络广告对传统信息传播媒体行业意味着什么?

1、信息传播的交互性成为了可能。由于网络独特的技术性能,使信息传播方与信息接受方在信息的即时交互上成为了可能。广告由对"对牛弹琴"变成了有的放矢,给予了广告主和客户能迅速调整市场策略的有效信息来源。

2、市场定位的无限细分成为了可能。在网络社会中,网络实际上是将无数个个体联成了一个整体,每一个个体在网络社会中都有自己独特的位置。它实际上是将一对一的沟通即公司与自然人之间、公司与公司之间的沟通变成了现实,这就是所谓的B2C和B2B。从传媒广告学的角度来说,也就是广告的定位从技术上细分到个体有了可能。

3、信息传播费用低廉。现在网络广告的收费同传统媒体相比更是极为低廉的。而且,网络广告的收费方式同样也具有相当的理性和科学精神,除了可以按传统媒体的方式以时间和版面收费外,还可以按点击率来收费。这对广告投入方而言,就意味着每付出一分钱的广告费就会有相应的一份广告效果。

4、可以大容量纵深传播信息。由于网络的技术特点,在一小块平面广告的后面,可以链接大量的对广告的补充说明甚至是企业的深度报道。任何对该广告有兴趣的用户,都可以点击更详细的内容链接来对产品和企业作更进一步的了解。而对该广告没有兴趣的用户也不会受到更多的打扰。这就使广告的大信息量传播成为了现实。

为什么选择网络广告? 互联网是目前发展最为迅猛的新媒体,选择网络广告的主要原因: 1、广泛的用户群。2010全球因特网人口将超过16亿人; (数据来源:IDC于2月12日) 2010年末,亚洲地区共有6亿有线网络连接用户,广告市场调研公司CMR报告,互联网广告在所有媒体中的回升幅度是最大的,互联网的广告增长率将达到8.8%,总收入将超过8000亿美圆;

2、网络广告在未来的发展趋势。未来5年全球互联网用户将以年均35%的速度增长;中国互联网用户增长速度为27.22% ;2010年中国互联网用户将占世界的23.8%;中国互联网广告以年均113%的速度增长。(资料来源:中国互联网络信息中心CNNIC第九次《中国互联网络发展状况统计报告》)

3、网络广告在中国的用户分析。1、中国上网用户人数约2亿人;用户平均每周上网时间:8.5小时;用户平均每周上网天数:3.2天。2、用户对网络广告接受程度大有提高: 经常浏览:16.5%;有时浏览:48.3%;用户最能接受什么内容的网络广告:有奖活动: 61.2%;新闻信息:45.8%,商品信息: 36.5%。(数据来源:第九次CNNIC调查)

走进海南将为海南的所有企业进行免费的网络广告宣传及免费的网络推广,只要您是海南的企业、公司、店铺等,都可以点击下图获取我们的免费广告服务:

走进海南企业免费网络广告发布

网络广告优势

■ 传播范围最广: 互联网作为新型的媒体通路,被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的“第四媒体”,其传播的最大特色为不受任何时间与地域的限制,通过国际互联网络把各类信息或广告24小时不间断地传播到世界各地。

■ 交互性强: 传统媒体基本上只能进行大众传播,而在互联网上,即能进行大众传播,又能进行的个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用得信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

■ 针对性强: 根据各方面的调查分析显示,网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的 群体,这样的背景特点,无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力,因而网络广告可以帮您直接命中最具潜质的用户群。

■ 受众数量可准确统计: 利用传播媒体做广告,虽然有众多的收视(听)率、阅读率调查数据,但仍很难准确地知道有多少人接 受到广告信息,而在互联网上则可通过权威公正的外判中央管理系统,可精确统计出每个客户的广告 被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。

■ 实时、灵活、成本低: 在传统媒体上做广告,广告发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网 上做广告能按照需要及时变更广告内容,这样,经营决策的变化也能及时实施和推广,并且无需太大 的成本花费。

■ 强烈的感官性: 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息, 使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如 身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。
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